Il est d’usage d’offrir une bouteille de vin contre une invitation à un diner, évènement en famille ou entre amis. Mais souvent le choix est difficile, les rayons de supermarché sont remplis de centaines de références toutes aussi différentes les unes que les autres, mais à la fois incroyablement similaires.
Quel est l’élément déterminant lors de l’achat d’une bouteille de vin ? C’est l’étiquette de la bouteille de vin en question
La décision finale du consommateur est basée à 80% sur l’allure de la bouteille et donc de son étiquette en seulement quelques secondes. Ceci est dû notamment à la loi Evin, datant de Janvier 1991, qui encadre la publicité de l’alcool et donc ne l’autorise que dans certains medias et à travers le mécénat.
Comment doit-être l’étiquette ? Que doit-elle indiquer ?
- Informatif (année de production, cave)
- Claire
- Indiquer le(s) cépage(s)
- La région
- Les notes
- Donner des instructions sur la dégustation du vin
- Les aliments à associer
L’acheteur amateur n’a pas une grande connaissance du monde viticole, ni encore moins des cépages et notes du vin. Alors, les éléments déterminants lors de l’achat seront tous ces petits détails qu’il remarquera naturellement et parfois uniquement à travers l’aspect esthétique de la bouteille.
Donc, il est important pour les marques de déterminer sa clientèle potentielle et son cœur de cible en imaginant son statut social, ses aspirations et dans quel contexte le vin sera consommé. En fonction de tous ces détails le design de l’étiquette correspondra à ces scenarios. Avec comme grandes tendances en 2019 pour les étiquettes : le style médiéval, classique et fastueux.
Les couleurs tendances du moment sont le noir, la dorure, les couleurs vives mais également le jeu de transparence avec des ajouts de textures et reliefs pour éveiller les sens du consommateur. Mais le point commun de tous ces styles est l’importance d’attirer l’attention du consommateur et représenter l’identité de la marque.
Par ailleurs, les ventes de vin sont renforcées également par le packaging.
Les Bags In Box (BIB) deviennent tendance
Cette forme de conditionnement de vin, devient de plus en plus tendance et chic. Anciennement associée à des vins de piètre qualité, le BIB redore son image avec des vins qualitatifs, des packagings tendances, mais aussi des plus petites quantités pour ne pas effrayer le consommateur. Elle est aussi plus écologique et économique, le vin pourra être conservé quelques semaines sans crainte contrairement à une bouteille en verre classique.
Pour rendre le packaging encore plus ludique, les marques mettent en place des QR Code à flasher avec son téléphone pour accéder au site internet de la marque et découvrir de nombreuses informations inédites.
Ainsi, la citation d’Alfred de Musset ‘’Qu’importe le flacon pourvu qu’on ait l’ivresse’’, n’aura jamais été aussi peu vraie.
Si vous avez en projet une nouvelle création de gamme de vin, n’hésitez pas à vous adresser à nos équipes qui vous conseillerons dans le choix d’étiquettes et packagings tant au niveau créatif qu’économique.