Qu’est-ce qu’une collaboration?

 

Le concept de collaboration de marque peut être expliqué comme étant une alliance stratégique entre deux ou plusieurs marques afin de créer un produit ou service unique tout en se faisant une place sur le marché. Mais surtout, ce qui importe le plus suite au mariage de deux marques le temps d’un produit : obtenir un avantage concurrentiel sur le marché. C’est un des modes opératoires utilisé par les marques pour créer une alliance mutuelle qui bénéficiera tout aux deux parties. Il est important de noter que depuis ces dernières années la ‘collaboration’ est l’un des éléments essentiels à la gestion de marques et de la stratégie commerciale globale. Surtout, l’industrie cosmétique, qui profite de ces collaborations pour travailler avec différents secteurs afin d’accroitre le nombre de ses clients.

De même, environ 38 % des marques de fashion ou beauté avaient l’intention de collaborer en 2019, il est alors tout à fait logique d’affirmer que la collaboration dans le monde de la beauté est une grande tendance de l’année 2019 et certainement en 2020.

Mais alors, qu’apporte concrètement une collaboration entre marques ?

• Une visibilité accrue : évidemment lors d’une collaboration réussie les marques ont accès aux clients de leurs collaborateurs respectifs, donc, dans ce cas atteindre un cœur de cible dont la marque n’avait pas accès auparavant. Et, les deux marques bénéficient d’une double promotion; puisque chacune fera la publicité de la collaboration sur leurs canaux respectifs.
• Une grande source d’inspiration : la collaboration offre de nouvelles perspectives pour les marques sur leur domaine respectif, il est question lors de ce mariage d’évoquer stratégie et technique mais aussi nouveaux outils. Les partenaires pourront apprendre de nouvelles façons de procéder et éventuellement améliorer des éléments dans leur communication ou techniques marchandes.
• Economiser de l’argent : avec une plus grande visibilité et un accès à une nouvelle cible mais surtout en apprenant de nouvelles façon de mener des affaires et en partageant les frais de marketing.
• Publicité dite « LifeStyle » : de nos jours le client ne veut plus nécessairement une publicité agressive mais plutôt une campagne de marketing « style de vie » pour que le message promotionnel transmis apporte un quelque chose à sa journée. Egalement, grâce à cette collaboration les marques peuvent alors bénéficier de la philosophie de marque de leur partenaire.
• Valeur ajoutée : le but ultime d’une collaboration est de valoriser les marques et grâce à une collaboration la valeur ajoutée sera un projet unique pour les consommateurs, qui départagera les marques concernées de leurs concurrents.

La collaboration dans la cosmétique

Les marques de cosmétiques ont très bien assimilé tous les avantages liés aux partenariats, mais surtout que cet évènement est l’occasion parfaite de créer un packaging unique pour célébrer la collaboration auprès des consommateurs. Des marques comme MAC collaborent régulièrement avec des artistes, des marques déposées, franchises, chanteurs comme récemment avec Mary J.Blige pour la collection « M.A.C X Mary J. Blige ».

Par ailleurs, toutes ces collaborations s’inscrivent complètement dans les tendances de packaging : les dégradés de couleurs avec la collection M.A.C x PROENZA SCHOULER. De la même manière, la collaboration REN x KANGAN ARORA rentre totalement dans la tendance des motifs colorés sur les packagings.

Ou encore l’esprit vintage en forte demande pour 2019 et les motifs pixels représentés par la collaboration SHU UEMURA x SUPER MARIO.

Une autre tendance de ces dernières années est la collaboration d’une marque de maquillage de luxe avec une maison de couture afin d’apporter une expérience encore plus exclusive aux consommateurs : la collection 100 % française LANCOME x SONIA RYKIEL en est le parfait exemple. Aussi, la ‘pop-culture’ fait désormais parti du quotidien avec des ‘street artistes’ comme Banksy qui révolutionnent le monde de l’art, c’est pour cela que Nars a travaillé avec le peintre grecque Konstantin Kakanias et a lancé la collection NARS x KONSTANTIN KAKANIAS avec des packagings recouverts de ses dessins. Et, évidemment, nous ne pouvons pas parler de collaboration dans le monde de la beauté sans évoquer les partenariats de marques avec des influenceurs venant d’Instagram, Youtube ou autres réseaux sociaux.

Benefit, fit le choix de sélectionner 5 Youtubers afin qu’ils représentent chacun un produit phare de la marque pour créer un kit avec les produits essentiels de la vie de tous les jours d’un(e) makeup-addict.

Si vous voulez créer votre propre packaging ou concrétiser vos futurs projets, n’hésitez pas à regarder ce que nous proposons déjà ou encore faire une demande de devis.

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