Qu’est-ce qu’une collaboration?

 

Le concept de collaboration de marque peut être expliqué comme étant une alliance stratégique entre deux ou plusieurs marques afin de créer un produit ou service unique tout en se faisant une place sur le marché. Mais surtout, ce qui importe le plus suite au mariage de deux marques le temps d’un produit : obtenir un avantage concurrentiel sur le marché. C’est un des modes opératoires utilisé par les marques pour créer une alliance mutuelle qui bénéficiera tout aux deux parties. Il est important de noter que depuis ces dernières années la ‘collaboration’ est l’un des éléments essentiels à la gestion de marques et de la stratégie commerciale globale. Surtout, l’industrie cosmétique, qui profite de ces collaborations pour travailler avec différents secteurs afin d’accroitre le nombre de ses clients.

De même, environ 38 % des marques de fashion ou beauté avaient l’intention de collaborer en 2019, il est alors tout à fait logique d’affirmer que la collaboration dans le monde de la beauté est une grande tendance de l’année 2019 et certainement en 2020.

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Il est d’usage d’offrir une bouteille de vin contre une invitation à un diner, évènement en famille ou entre amis. Mais souvent le choix est difficile, les rayons de supermarché sont remplis de centaines de références toutes aussi différentes les unes que les autres, mais à la fois incroyablement similaires.

Quel est l’élément déterminant lors de l’achat d’une bouteille de vin ? C’est l’étiquette de la bouteille de vin en question

La décision finale du consommateur est basée à 80% sur l’allure de la bouteille et donc de son étiquette en seulement quelques secondes.  Ceci est dû notamment à la loi Evin, datant de Janvier 1991, qui encadre la publicité de l’alcool et donc ne l’autorise que dans certains medias et à travers le mécénat.

Comment doit-être l’étiquette ? Que doit-elle indiquer ?

  • Informatif (année de production, cave)etiquette
  • Claire
  • Indiquer le(s) cépage(s)
  • La région
  • Les notes
  • Donner des instructions sur la dégustation du vin
  • Les aliments à associer

L’acheteur amateur n’a pas une grande connaissance du monde viticole, ni encore moins des cépages et notes du vin.  Alors, les éléments déterminants lors de l’achat seront tous ces petits détails qu’il remarquera naturellement et parfois uniquement à travers l’aspect esthétique de la bouteille.

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Le changement climatique

L’urgence écologique se fait ressentir depuis ces dernières années, avec la mise en place de gestes quotidiens essentiels au bien-être de notre planète. Ce, par exemple, au niveau politique avec la création de l’accord de Paris en 2015 ou encore le déroulement de la réunion du G20 au Japon le 28 et 29 Juin 2019, concernant l’environnement.
Il est clair désormais que l’utilisation du plastique n’est plus aussi bien perçue qu’auparavant, concrètement depuis les années 50 ce ne sont pas moins de 9 milliards de tonnes de plastique qui ont été produits : l’équivalent de plus de 80 millions de baleines.
Néanmoins, les entreprises ont encore du mal à faire le pas vers cette solution plus écologique d’emballages industriels primaires ou secondaires, avec comme toile de fond un dilemme récurrent entre la rentabilité et la cause environnementale.

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Nos clients se posent souvent la question de savoir pourquoi on leur demande de mettre leur fichier en CMJN. Nous avons décidé de vous donner une réponse détaillée.

Le choix du modèle de couleur est un des principaux dilemmes dans le domaine du design et de l’impression. Tout cela est du aux différents participants sur toute la chaine de réalisation des produits imprimés- photographes, designers, graphistes, prépresse et imprimeurs. Chacun d’eux utilise l’espace couleur dans son quotidien, mais afin que les fichiers soient transmissibles à l’étape suivante il faut les préparer de manière adéquate.

Tout d’abord il faut savoir que les écrans, les scanners, les projecteurs ou les appareils photo numériques utilisent le modèle RGB, alors que les machines d’impression-CMJN.
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Nous savons que la conception du packaging n’est pas une chose facile. Outre la forme de découpe, très technique à imaginer, il est nécessaire de (re)inventer le design en terme de couleur, de police, de texte etc. Enfin, construire un message qui se mémorise, qui est compréhensif et amusant pour mettre dessus, se révèle encore plus sophistiqué.

Vous connaissez tous les emballages de la marque Monoprix.

monoprix
monoprix

Le jeu de mot est parlant et humoristique. Phrases bien trouvées, pour chaque occasion (Noel, Tennis, Oscars…) garnies de blagues génantes ou piquantes avec maitrise des références culturelles pour capter l’attention du public. Nos collègues de Influencia ont préparé un article sur les marques en général dont le design parle en matière de packaging.

 
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Pourquoi l’emballage kraft est meilleur pour vos produits d’hygiène ?

Dans l’impression on constate ces dernières années un intérêt croissant pour le papier recyclable et les processus de travail respectueux de l’environnement. Qu’il s’agisse de B2B ou B2C, les clients exigent de plus en plus un packaging qui diminue le gaspillage de ressources. Dans cet ordre d’idée quel est le type de papier capable de contribuer au développement réussi de  l’industrie cosmétique ?

Le papier qui permet de répondre à la préoccupation écologique et d’assurer l’emballage du produit est justement le carton kraft.

boite kraft
boite kraft

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Lorsqu’on parle des couleurs, leur définition semble toujours très subjective. En effet, il est difficile d’imaginer ce que c’est le rose flamingo pour François, le rose peche pour Isabelle ou le rose fluo pour Emilie. Pour cette raison, il existe un objet appelé pantonier qui répertorie toutes les couleurs sur terre. Cet outil représente ce qu’on appelle Le Pantone Matching System (PMS) . Il decrit les couleurs avec un numéro et une lettre. Si l’histoire de la répartition des couleurs vous intéresse, lisez notre article de 2016.

Le Pantone- la référence des couleurs

Pourquoi avons-nous besoin d’un catalogue des couleurs? En effet, le design et les couleurs sont très différents sur les ecrans des uns des autres (pour des raisons de calibrage ou lumière de la pièce où se trouve l’ordinateur etc). Pour éviter les malentendus, on se réfère donc au pantonier d’autant plus qu’il illustre comment la couleur apparaitra sur du papier lorsqu’elle sera imprimée. Ces pantonniers doivent etre renouvelés régulièrement car les couleurs palissent avec le temps.

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Le Musée de l’Emballage appelé encore Musée des marques, du packaging et de la publicité est ouvert depuis 2005 à Londres.  Situé à 2 minutes à pied de Portobello Road à Nothing Hill il comprend plus de 12000 objets originaux notamment des articles ménagers, des objets connus des marques etc. Il raconte l’histoire de la consommation de l’époque victorienne à nos jours.

Naissance du Musée de l’Emballage

Musee de l'emballage
Musee de l’emballage

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couverture
couverture

Ca y est, votre livre est enfin terminé. Vous l’avez lu et relu, vous avez affiné vos personnages, peaufiné votre histoire, tout tient la route. Il est temps maintenant de penser à l’arrangement de son enveloppe- à savoir la couverture du livre.

Pour cela il est nécessaire non seulement d’être créatif, mais également d’adosser une autre casquette- celle du bon marketeur qui va créer une jaquette qui se distingue des millions de livres chez les libraires. Il faut qu’elle attire vos lecteurs, leur indique qu’ils vont bien aimer le livre, mais surtout il faut qu’ils le remarquent dans la marée de livre sur les rayons.

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Les tendances dans le packaging sont un phénomène curieux- certaines restent actuelles des années et des années et d’autres disparaissent comme l’arc-en-ciel. D’après les demandes de nos clients, pour la plupart des agences de communication où des designers créatifs œuvrent chaque jour pour renouveler les emballages, les 9 tendances de l’année 2017 seront :

  1. La simplicité est la grande gagnante
packaging Audi
packaging Audi

Plus vos designs sont basiques, plus vos clients sont ravis. Moins d’éléments sur l’emballage, textes en gras pour souligner l’essentiel, car, oui, les consommateurs n’ont pas forcément le temps de déchiffrer et étudier les détails de chaque produit. Ainsi, simplifiez et clarifiez !

 

 

 

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