Dans un article précédent nous avions évoqué l’intérêt à positionner des QR codes sur les emballages. Avec l’arrivée de la nouvelle année 2016 quelles sont les tendances en matière de packaging ?

1. Créativité boostée

L’emballage est un élément fondamental pour le marketing d’un produit. Il est déterminé par les gouts et les habitudes des consommateurs. En 2015 les produits se réclamant d’authenticité ou artisanaux ont eu la cote. Cette tendance va se renforcer. En même temps, les packagings accrocheurs qui font sortir du lot font toujours recette. Pour cette raison, les imprimeurs qui proposent les différents vernis, dorures, les effets galbés et les coupes originales seront plus sollicités. Ceux qui intègrent des innovations technologiques (par exemple des étiquettes qui s’illuminent lorsqu’elles détectent un mouvement) se démarqueront très clairement.

2. Relation personnalisée avec les marques

Elle se définit par le smart packaging qui permet l’interaction entre la marque et le consommateur et également son interaction avec l’objet lui-même.

Par ailleurs, de plus en plus de marques développent des applications pour smartphones qui donnent diverses possibilités aux acheteurs (vérifier l’origine, l’authenticité du produit). Continuer à lire →