Nous savons que la conception du packaging n’est pas une chose facile. Outre la forme de découpe, très technique à imaginer, il est nécessaire de (re)inventer le design en terme de couleur, de police, de texte etc. Enfin, construire un message qui se mémorise, qui est compréhensif et amusant pour mettre dessus, se révèle encore plus sophistiqué.

Vous connaissez tous les emballages de la marque Monoprix.

monoprix
monoprix

Le jeu de mot est parlant et humoristique. Phrases bien trouvées, pour chaque occasion (Noel, Tennis, Oscars…) garnies de blagues génantes ou piquantes avec maitrise des références culturelles pour capter l’attention du public. Nos collègues de Influencia ont préparé un article sur les marques en général dont le design parle en matière de packaging.

 
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Les tendances dans le packaging sont un phénomène curieux- certaines restent actuelles des années et des années et d’autres disparaissent comme l’arc-en-ciel. D’après les demandes de nos clients, pour la plupart des agences de communication où des designers créatifs œuvrent chaque jour pour renouveler les emballages, les 9 tendances de l’année 2017 seront :

  1. La simplicité est la grande gagnante
packaging Audi
packaging Audi

Plus vos designs sont basiques, plus vos clients sont ravis. Moins d’éléments sur l’emballage, textes en gras pour souligner l’essentiel, car, oui, les consommateurs n’ont pas forcément le temps de déchiffrer et étudier les détails de chaque produit. Ainsi, simplifiez et clarifiez !

 

 

 

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Notre expérience nous montre que beaucoup de créateurs d’entreprise que nous accompagnons lors de la conception de leur packaging ont des difficultés. Ces difficultés sont liées notamment à la création de l’emballage en question. Voici 3 conseils qui vous aideront à imaginer une boite ou un coffret qui est adapté à votre produit.

  1. Primaire, secondaire ou tertiaire

La première question à laquelle il faut répondre est : s’il s’agit d’un emballage primaire, secondaire ou tertiaire.

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Pour un boulanger ou pâtissier qui produit du pain, des gâteaux, des tartes et autres sucreries qui sont régulièrement emportés par les clients ou livrés à domicile, le packaging n’est pas uniquement une protection pour que les produits arrivent en état à bon port. Le packaging est également un moyen puissant de renforcer votre image en raison de 3 éléments :

boulangerie
boulangerie

Il vous rend visible :

Vous le savez très bien, il faut se différencier de vos concurrents et se faire connaitre. Le packaging sur mesure vous permet justement de vous montrer auprès des gens qui ne vous connaissent pas en apercevant dans la rue les boites de cartons avec votre logo et votre adresse. Vos clients sont votre communicant. Les autres, en remarquant constamment des personnes avec vos produits, commencent à vous faire confiance et c’est le premier par pour passer à l’acte d’achat.

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Dans un article précédent nous avions évoqué l’intérêt à positionner des QR codes sur les emballages. Avec l’arrivée de la nouvelle année 2016 quelles sont les tendances en matière de packaging ?

  1. Créativité boostée

L’emballage est un élément fondamental pour le marketing d’un produit. Il est déterminé par les gouts et les habitudes des consommateurs. En 2015 les produits se réclamant d’authenticité ou artisanaux ont eu la cote. Cette tendance va se renforcer. En même temps, les packagings accrocheurs qui font sortir du lot font toujours recette. Pour cette raison, les imprimeurs qui proposent les différents vernis, dorures, les effets galbés et les coupes originales seront plus sollicités. Ceux qui intègrent des innovations technologiques (par exemple des étiquettes qui s’illuminent lorsqu’elles détectent un mouvement) se démarqueront très clairement.

effet galbe

 

  1. Relation personnalisée avec les marques

Elle se définit par le smart packaging qui permet l’interaction entre la marque et le consommateur et également son interaction avec l’objet lui-même.

Par ailleurs, de plus en plus de marques développent des applications pour smartphones qui donnent diverses possibilités aux acheteurs (vérifier l’origine, l’authenticité du produit). Continuer à lire

Nous sommes habitués à voir ces QR codes sur de nombreux produits y compris des lunch boxes en carton. Quel est leur intérêt ?

QR code
qr code
  1. Donner plus d’information concernant le produit comparé à une publicité couteuse et qui dure 30 secondes
  2. Préciser les caractéristiques du produit (si la poupée dit oui, si elle pleure etc.) en téléchargeant même une vidéo sur le fonctionnement. Cela évite les déceptions des clients et les retours
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Réunissant professionnels de l’impression, EMPACK est le rendez-vous majeur de toute la

Empack Bruxelles
Empack

profession du packaging. Lors de l’édition bruxelloise le 1 et le 2 décembre* cette année, PRINT AND PACK EU, spécialiste du packaging, présentera l’ensemble de sa gamme de produits et dévoilera ses dernières innovations. Créée en 2006, l’entreprise s’est positionnée comme l’unique l’interlocuteur des clients européens pour tout ce qui concerne leur packaging. Elle est l’endroit où on peut concevoir, améliorer, optimiser ou tout simplement produire un emballage à un prix défaillant toute concurrence sans compromettre sa qualité. Et évidemment il est livré partout dans le monde ! De nombreux clients français, belges, suisses ou britanniques font confiance aux experts de l’Est où la tradition polygraphique assure des compétences nécessaires au déroulement sans stress des commandes. Les équipes, bien entendu, sont francophones ou anglophones.

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