Nous savons que la conception du packaging n’est pas une chose facile. Outre la forme de découpe, très technique à imaginer, il est nécessaire de (re)inventer le design en terme de couleur, de police, de texte etc. Enfin, construire un message qui se mémorise, qui est compréhensif et amusant pour mettre dessus, se révèle encore plus sophistiqué.

Vous connaissez tous les emballages de la marque Monoprix.

monoprix
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Le jeu de mot est parlant et humoristique. Phrases bien trouvées, pour chaque occasion (Noel, Tennis, Oscars…) garnies de blagues génantes ou piquantes avec maitrise des références culturelles pour capter l’attention du public. Nos collègues de Influencia ont préparé un article sur les marques en général dont le design parle en matière de packaging.

 
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Lorsqu’on parle des couleurs, leur définition semble toujours très subjective. En effet, il est difficile d’imaginer ce que c’est le rose flamingo pour François, le rose peche pour Isabelle ou le rose fluo pour Emilie. Pour cette raison, il existe un objet appelé pantonier qui répertorie toutes les couleurs sur terre. Cet outil représente ce qu’on appelle Le Pantone Matching System (PMS) . Il decrit les couleurs avec un numéro et une lettre. Si l’histoire de la répartition des couleurs vous intéresse, lisez notre article de 2016.

Le Pantone- la référence des couleurs

Pourquoi avons-nous besoin d’un catalogue des couleurs? En effet, le design et les couleurs sont très différents sur les ecrans des uns des autres (pour des raisons de calibrage ou lumière de la pièce où se trouve l’ordinateur etc). Pour éviter les malentendus, on se réfère donc au pantonier d’autant plus qu’il illustre comment la couleur apparaitra sur du papier lorsqu’elle sera imprimée. Ces pantonniers doivent etre renouvelés régulièrement car les couleurs palissent avec le temps.

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